隨著網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)揮巨大威力，企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。

　　網(wǎng)站建設(shè)、競(jìng)價(jià)排名、電子商務(wù)......在洶涌而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)大潮中，地板企業(yè)也紛紛加入試水大軍，希望從網(wǎng)絡(luò)中找到新的掘金機(jī)會(huì)。但是作為新生的營(yíng)銷方式，許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷推廣也只是一知半解，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，地板企業(yè)似乎還沒(méi)有做足應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸入佳境？

　　進(jìn)入2009年，成本控制成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主旋律。多數(shù)企業(yè)在制定今年計(jì)劃時(shí)，營(yíng)銷推廣、行政費(fèi)用等各項(xiàng)開(kāi)支都有所縮減。如何更好地節(jié)約成本，更是每一位建材企業(yè)老總需要深思的問(wèn)題。企業(yè)想把營(yíng)銷推廣預(yù)算減少，企業(yè)又比以前更加注重營(yíng)銷效果。

　　金融危機(jī)強(qiáng)化了企業(yè)的節(jié)儉觀念，在廣告與營(yíng)銷費(fèi)用投入上更為謹(jǐn)慎。相比于其它媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高等諸多優(yōu)勢(shì)。按流量、點(diǎn)擊率、排名的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，雖然還存在一定缺陷，目前尚未真正完善成熟，但以效果為導(dǎo)向和發(fā)展趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告，似乎更容易得到多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同。

　　有地板企業(yè)老板表示，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，打出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷‘組合拳‘正當(dāng)時(shí)，不僅能夠有效地控制營(yíng)銷成本，而且在品牌知名度塑造上會(huì)有更出色的表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)知名調(diào)研公司艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測(cè)報(bào)告稱，今年45.5%企業(yè)絡(luò)廣告的投放力度，45%企業(yè)會(huì)大體維持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用占整體營(yíng)銷費(fèi)用的比例，而像涂料建材等企業(yè)，更是在整體營(yíng)銷推廣計(jì)劃中，增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入比重。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息傳播廣度與深度，是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介，為企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時(shí)更代表著一個(gè)快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、B2B網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)為代表的銷售模式，開(kāi)始與代理經(jīng)銷、建材賣場(chǎng)、行業(yè)展會(huì)等傳統(tǒng)渠道形成鼎立之勢(shì)，讓不少資金有限的中小地板企業(yè)嘗到低成本營(yíng)銷的甜頭。

　　網(wǎng)絡(luò)更是一種互動(dòng)平臺(tái)，為消費(fèi)者建立起與品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶關(guān)系管理的新手段。它帶給消費(fèi)者的不僅是信息的便利，也引發(fā)了消費(fèi)模式上的改變。越來(lái)越多的城市白領(lǐng)和年輕一族，喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解、掌握品牌的有關(guān)信息，對(duì)于負(fù)面報(bào)道和網(wǎng)友投訴會(huì)更加關(guān)注。地板這類建材商品，雖然在網(wǎng)上直接下單的比例很少，但便捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來(lái)越左右消費(fèi)者的品牌選擇。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸欲迷人眼

　　在日新月異、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面前，企業(yè)市場(chǎng)拓展的腳步似乎要落后一截。

　　目前地板業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可能僅停留在‘初級(jí)普及階段‘，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念與操作水平依舊落后。不少企業(yè)要么非常狹隘地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要么將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視為無(wú)足輕重的營(yíng)銷方式補(bǔ)充。到底選擇什么網(wǎng)站營(yíng)銷、借用哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，最終還是要依據(jù)企業(yè)不同的營(yíng)銷目標(biāo)而設(shè)定。

企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷推廣

　　公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎(chǔ)、最易接受的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式。為什么有那么多的企業(yè)建了網(wǎng)站，但卻并沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)多大的效果？重網(wǎng)站建設(shè)、輕網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站功能薄弱、內(nèi)容缺乏更新和策劃，是現(xiàn)在許多地板企業(yè)在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中共有的問(wèn)題。過(guò)去，企業(yè)網(wǎng)站被認(rèn)為是企業(yè)產(chǎn)品與形象推廣的重要窗口。但時(shí)至今日，企業(yè)網(wǎng)站的信息介紹功能已經(jīng)越來(lái)越趨向弱化，突出客戶關(guān)系管理和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)等營(yíng)銷功能，成為網(wǎng)站建設(shè)新的價(jià)值追求。比如大自然網(wǎng)站推出360度全景體驗(yàn)中心、瑞嘉網(wǎng)站推出空中旗艦店，都是迎合未來(lái)趨勢(shì)的新嘗試。

　　B2B網(wǎng)站營(yíng)銷推廣阿里巴巴、聰慧網(wǎng)、家居寶等著名電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為許多外貿(mào)出口企業(yè)產(chǎn)品重要的推廣手段，正是這些B2B網(wǎng)絡(luò)，使得企業(yè)家們能夠以低成本的便捷渠道，實(shí)現(xiàn)將生意做到全球市場(chǎng)的夢(mèng)想。不過(guò)在地板內(nèi)銷市場(chǎng)，B2B網(wǎng)站對(duì)品牌產(chǎn)品的銷售，發(fā)揮的作用還非常有限。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完善的渠道、透明的價(jià)格，使得家裝公司、房產(chǎn)公司或是代理加盟商這樣的上游單位，通常直接在線下完成采購(gòu)或?qū)�接�?/p>